中国经济时报记者  徐蔚冰

“十五五”时期，国家将聚焦全民健康、智慧养老、文化旅游等重点领域，推动教育、医疗、养老、文旅、就业、消费等相关产业加速融合，进一步激活健康旅游产业发展动能，助力产业高质量发展。

3月23日，中国旅游协会联合江西省新余市政府在仙女湖区举办旅游新质生产力研讨会暨仙女湖资源对接会。中国旅游协会健康旅游分会秘书长王春峰表示，健康旅游不仅是整个旅游业的重要组成部分，而且成为国家的重要产业。

王春峰说，相较于旅游发达国家，我国的健康旅游虽起步晚，但发展速度很快。各地发展健康旅游的热情不断高涨，新场景、新模式、新业态不断涌现，为整体旅游业的发展注入活力，成为推动旅游业转型升级、提质增效的重要力量。

产业迎来政策红利集中释放期

今年《政府工作报告》明确提出，“十五五”时期要“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”；清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力；推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展；完善老年用品、养老金融、旅居养老等支持政策。

“十五五”规划纲要提出，聚焦全民健康、智慧养老、文化旅游、到家服务等，培育一批生活性服务业新增长点，拓展教育、医疗、养老、文旅、就业、消费等领域融合应用，激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费。

“健康旅游需求源于健康需求。一个市场的潜力有多大，最终取决于其需求端的规模和刚性。”王春峰表示，健康旅游的需求端支撑正持续扩大，在健康管理领域，已经能够清晰地看到三大主力客群正在以前所未有的速度增长，他们共同构成了健康管理产业的坚实底座。他分析说，人口老龄化，不可逆转；慢性病年轻化，趋势已成；亚健康人群的扩大，亟待解决。这三者交织在一起，共同构成了支撑健康管理产业未来至少数十年黄金发展期的“铁三角”。

“对于每一位关注健康旅游领域，或是投身其中的从业者而言，我们是在为最庞大、最刚需的用户群体创造价值。”王春峰说，《“健康中国2030”规划纲要》确立了健康优先发展战略，健康工作重心从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变。随着健康治理的社会化，让预防为主获得了更为丰富的内涵和更为广阔的实践场景。

头部企业正加速布局

近年来，在“健康中国”国家战略推动下，国家及地方密集出台支持健康旅游产业的相关政策，推动其与医疗、体育、乡村振兴等领域深度融合。头部企业也正在加速布局健康旅游产业。

“健康旅游已成为大健康与文旅融合的核心新趋势，与商业保险、康养服务、城市产业升级深度绑定。”厦门悦尔湾健康科技投资有限公司（简称“悦尔湾健康”）副总经理林锟告诉记者，作为中国旅游协会健康旅游分会的理事单位，悦尔湾健康正携手各地旅游部门，推进健康旅游全域规划，助力城市打造标杆项目。

林锟称，悦尔湾健康已在软硬件层面与健康旅游深度融合。3月26日，依托博鳌国际医疗旅游先行区政策优势，悦尔湾健康打造的博鳌超级AI医院将正式对外开放。超级AI医院将打通精准筛查、定制诊疗、康复康养、健康管理全链条，将博鳌先行区的特许医疗政策、全球创新药械资源与AI智能诊疗能力，全面融入健康旅游场景，为游客提供“医疗+康养+旅行+保险”一站式服务。

而在游客端的产品应用层面，悦尔湾健康自主开发的悦尔App，内置“悦拍”功能，一拍即可精准识别餐食成分，秒算热量与营养构成，并快速给出适配游客身体状况的个性化饮食建议；同时，该APP还能自动记录每日饮食数据，生成周度、月度营养摄入曲线，让游客直观掌握营养素的摄入情况，并结合体重、体脂的动态变化，实时调整饮食指导方案，实现健康饮食的精准化管理。

对于老年游客而言，外出旅游时的跌倒风险、睡眠质量及慢性病管理，是其最核心的顾虑。针对这些痛点，悦尔湾健康推出的悦尔AI步态分析仪可实时监测步数、步幅、步频、对称性、脚后跟冲击力等指标，智能识别跌倒、过度疲劳，结合GPS定位自动通知紧急联系人，让老年人户外运动更安全；健康手表则如同腕上“健康监测小站”，方便游客在旅行、运动过程中随时掌握自身健康信号，同时配备SOS一键呼救功能，关键时刻可快速联动家人，为健康保驾护航。

强化科技赋能与产业协同

据中国旅游协会健康旅游分会日前发布的《中国健康旅游产业发展报告（2025）》介绍，当前健康旅游市场需求也已呈现分层化特征，银发康养族、中年保健族、青年养生族、国际医疗客构成四大核心群体，消费行为向年轻化、远程化、多元化演变，全年龄段参与趋势凸显。但同时，健康旅游产业也面临着产品同质化、区域发展失衡、政策协同不足、技术与人才支撑欠缺等挑战，其中尤为突出的是行业标准的缺失。

林锟告诉记者，悦尔湾健康已深度参与健康旅游分会主持的《健康旅游产品说明书编制规范》行业标准编制工作，并成为该标准的首批验证单位，还参与了《中国健康旅游产业发展报告》的编写。

“健康不是孤立指标的简单叠加，而是人体复杂系统的动态平衡。健康管理是一个覆盖从‘未病’预防到‘已病’干预的全生命周期解决方案，这是一个足以容纳无数商业模式的巨大舞台，其市场体量和发展空间超乎想象。”王春峰说。他表示，健康旅游分会将发挥行业协会作用，搭建产业链对接桥梁，加快大健康产业与文旅产业深度融合发展。开展健康旅游标准化工作，建立诚信服务制度。培训健康旅游从业人员，提升健康旅游的服务品质和管理水平。