16 年前，洁丽雅走进新疆阿拉尔，一朵棉花从棉田出发，走进千家万户；如今，这朵棉花来到了北京 —— 9月11日至14日，洁丽雅联合京东在北京京东双井MALL举办“嘭嘭 Home Party”线下沉浸式快闪活动，并同步启动“以柔软，敬成长”——洁丽雅 × 京东「柔软有力量」公益行动。

本次活动以新疆孩子比拉力“邀请城市朋友来家里做客”为叙事线索，在北京京东双井MALL快闪区设置沉浸式体验空间，将线下新品体验与公益互动相衔接。活动期间，嘭嘭棉系列新品将于京东平台上线。

把 "比拉力的家" 搬进商场，让新疆风物触手可及

“嘭嘭 Home Party”现场设有羊圈解压区、新疆风物区、柔软体验区、嘭嘭棉花摊及公益互动区五个体验空间。参与者完成签到后领取“嘭嘭地图”，沿 "弹、糯、软、嘭、暖" 五个主题动线依次打卡，集齐印章即可参与现场抽奖。

艺人代斯与粉丝在新疆风物区合影

在羊圈解压区，参与者可通过按压羊造型装置感受产品“回弹”；新疆风物区还原新疆风格场景，参与者可以体验洗手礼、用嘭嘭棉毛巾擦手；柔软体验区则还原卧室场景，陈列棉花被、四件套、浴巾、浴袍、家居服等产品；厨房互动区设置棉花糖DIY环节，以蓬松、轻盈的视觉和感官体验呼应“嘭嘭棉”的产品概念。

艺人薛八一在柔软体验区体验嘭嘭棉产品

作为本次项目的重要组成部分，公益互动区被设置在活动动线的最后一站。参与者完成活动体验后，按压公益装置，即可为新疆学生加赠一条毛浴巾或床品物资。在为期4天的线下活动期间（9月11日—14日），现场累计接待到场用户超6000人次，单日最高峰值突破2700人。3690位到场消费者在此留下公益互动记录。

洁丽雅企三代石展承与自媒体博主Jason吴互动

活动期间，薛八一、代斯等艺人受邀到场体验快闪互动，并参与有趣的“偷瓜游戏”；自媒体博主Jason吴与洁丽雅企三代石展承现场聊产品、品牌故事，与粉丝近距离互动。活动相关话题登上抖音社交平台热榜，带动更多用户走进现场、参与互动。借助艺人和内容创作者的现场参与，线下体验与线上讨论同频，新疆风物、学生需求与公益行动，被更多目光看见。

三方携手，让柔软更有力量

9月11日晚，洁丽雅、京东与北京缘梦公益基金会在活动现场共同发布“柔软有力量”公益行动。京东居家布艺行业负责人付思远表示，京东将发挥平台、线下场景与供应链能力，把消费者对品质生活的需求，与对新疆学生的关怀连接起来。

洁丽雅集团总裁石晶分享了品牌与新疆阿拉尔的渊源故事。16年前，洁丽雅走进阿拉尔，从棉田到工厂、再到家纺产品，一朵棉花由此走进更多家庭。“嘭嘭棉”的灵感，正来自棉花蓬松、柔软、轻拍后舒展开来的状态。石晶表示，这次活动希望把新疆的风物和温度带到北京，也把现场汇聚的善意带回新疆。

北京缘梦公益基金会执行秘书长黄静茹表示，将围绕项目合规审核、物资发放监管及后续进展反馈等环节开展工作，推动公益物资有序发放，让每一份关怀都可追溯、有回应。

洁丽雅集团总裁石晶、京东居家布艺行业负责人付思远、北京缘梦公益基金会执行秘书长黄静茹在“柔软有力量”公益行动启动仪式上合影

本次公益行动聚焦新疆阿拉尔地区学校学生的日常生活需求，洁丽雅将捐赠毛浴巾、被褥、床品等家纺生活物资，并通过现场公益互动、线上公益参与等方式，汇聚更多社会关爱，更好服务学生实际需要。

从一场北京快闪活动出发，洁丽雅、京东与北京缘梦公益基金会希望把品牌在新疆的产业积累、平台的资源链接与公众的参与热情，汇聚为面向学生日常生活的切实支持，让一份源自新疆棉的柔软，最终回到新疆孩子身边。