■中国经济时报记者 李晓红

9月11日晚，李佳琦直播间举办“卢旺达好物公益直播专场”，卢旺达驻华大使卡伦齐·卡拉凯·埃马纽埃尔走进直播间推介卢旺达特色产品。在专场中，红波旁挂耳咖啡、烘焙咖啡豆及燕麦辣椒酱等产品总计销量超万件。

当晚，卢旺达驻华官微发布文章表示，通过这场直播，卢旺达特色商品被更多中国消费者看见、熟知，实实在在提升了卢旺达商品在中国市场的曝光声量，也为两国经贸民间往来注入鲜活的力量。

2026年是中国与卢旺达建交55周年，也是中国与非洲国家开启外交关系70周年；中非双方共同商定将2026年确定为“中非人文交流年”，全年举办近600场人文交流活动。在此背景下，李佳琦直播间以直播电商新业态推动卢旺达优质产品进入中国市场，成为中卢民间经贸合作与人文交流的一项生动实践。

近年来，李佳琦直播间多次参与面向发展中国家的公益直播。从2021年搭档央视记者王冰冰助力阿富汗松子到2022年携手埃塞俄比亚驻华大使开设公益助农专场，再到2024年“云品非洲主题活动”推介多国好物，如今，李佳琦直播间已成为持续链接中国消费者与世界特色物产的重要窗口。

从一粒咖啡豆到一瓶辣椒酱，李佳琦直播间正以文化传播和消费为纽带，为南南合作框架下的互利共赢增添新的活力与温度。