中国经济时报记者 张一鸣

9月12日，美国单板滑雪品牌BURTON 50周年盛典在上海举行。以“经典新绎 先锋开局”为主题，活动汇聚BURTON所有者兼全球CEO Donna Carpenter、X-Games十二冠王Mark McMorris、X-Games首位黑人金牌得主Zeb Powell，以及中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇，共同回顾现代单板滑雪50年来的发展历程，并展望单板运动与品牌的下一阶段。

与此同时，BURTON于9月在上海、大连两座城市同步布局三家全新门店，包括BURTON上海·上生新所概念店、上海·SMP白玉兰广场店及大连东港店，进一步拓展品牌在中国市场的线下触点，也体现了BURTON在50周年节点上对中国滑雪市场的长期投入。

对于一个诞生于雪山、始终与滑手文化紧密相连的品牌而言，上海独特的城市气质，为BURTON 50周年庆典提供了全新的表达空间。这里汇聚着鲜明的街头文化、蓬勃的城市活力与多元的年轻生活方式，让源自雪山的单板文化得以进入都市语境，在城市街区中展开一场关于风格与生活方式的全新对话。

50周年之际，BURTON延续“WE RIDE TOGETHER”品牌精神，以热爱为连接，将全球滑手、中国单板社群与城市生活汇聚于同一现场，以及「BURTON 50周年｜比利白单板收藏特展」正式上线；与此同时，城市雪地果酱赛「弄堂 BATTLE」将真实雪地带入上海弄堂空间，让雪山上的速度、技巧与自由，在城市街头重新发生。

作为Jake Burton Carpenter的妻子及BURTON所有者兼全球CEO Donna Carpenter在上海BURTON 50周年活动现场接受采访时分享了品牌创始以来始终坚持的“以滑手为导向”理念。

在此次采访中，Donna回望Jake最初在谷仓制作雪板的经历，并谈到品牌一路发展过程中始终坚持的核心：真正听见滑手的声音，让来自滑手的一线反馈参与产品与品牌的发展。

从装备研发到运动员支持，BURTON与滑手之间始终保持着持续的互动。对于一个拥有50年历史的品牌而言，所谓传承并非简单复制过去，而是在理解运动本质的基础上，让下一代滑手继续参与创造。

谈及中国市场，Donna也关注到中国滑手群体及冰雪运动生态在过去多年中的变化。后北京冬奥时代，如何让冰雪运动热度转化为更加长期、广泛的参与，成为品牌持续投入赛事、社群、青少年及运动生态的重要方向。

作为BURTON全球滑手的重要代表，Mark McMorris、Zeb Powell、Niels Schack等国际滑手现身50周年盛典，并参与城市雪地果酱赛，与现场滑手交流技术。

拥有12座X-Games冠军奖杯的单板滑雪传奇Mark McMorris，在采访中分享了自己从重大伤病中恢复、重新回到赛场的经历。在他看来，单板滑雪的进步不仅来自不断突破动作难度，也来自一次次摔倒、调整和重新出发。此外，他还担任本次「弄堂 Battle」赛事评委，与现场滑手展开交流。

X-Games首位黑人金牌得主Zeb Powell则代表着另一种当代单板滑雪文化。他以鲜明的个人风格不断打破传统滑行方式，在竞技之外，也持续探索单板运动与青年文化、社群表达之间的连接。

BURTON全球滑手代表，来自法国的Niels Schack，在现场以独特的街头滑行风格与个人表达受到关注，并在果酱赛现场与参赛滑手交流技术、分享滑行经验，为不同滑行风格之间的交流提供了更多可能。

中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇作为中国单板滑雪U型场地技巧项目的代表性运动员，曾在2018年平昌冬奥会获得银牌，是中国单板滑雪冬奥会奖牌突破的重要见证者；2026年米兰冬奥会，她完成了个人第五次冬奥之旅，她也出现在BURTON 50周年盛典上。

从1977年Jake Burton Carpenter在佛蒙特谷仓打造第一块现代单板，到今天新一代滑手以各自的方式重新定义这项运动，BURTON始终与单板滑雪文化共同成长。