■中国经济时报记者 李晓红

近日，自如联合马蜂窝共同推出“自如出发，下一站世界”目的地超级玩法联合推广计划，旨在把自如的美好生活理念从精致的城市居所延展到马蜂窝的地道旅行玩法中。

此次活动聚焦自如的年轻用户群体，紧扣季节热点，围绕美国洛杉矶、新加坡、韩国济州岛、贵州安顺、内蒙古额尔古纳、云南西双版纳、山东青岛七大目的地，推出定制化超级玩法。其中，安顺与额尔古纳两大目的地获得当地文旅局联合支持，完成了目的地联合发布，实现政企联动的新模式。

“自如出发，下一站世界”主题活动精选全球七大目的地，为品质青年提供从城市居所到广阔世界的多元旅行选择。马蜂窝“超级玩法”体系贯穿其中，以超级场景、超级产品、超级服务、超级社交为核心，打造高情绪价值、高参与感、高分享意愿的深度体验。

在国际玩法中，首站洛杉矶与2026年美加墨世界杯的旅游热点“梦幻联动”。洛杉矶作为美国赛区开幕式举办地将承办多场重磅赛事，活动特邀自如生活推荐官高文君作为首发阵容率先出发，亲临世界杯现场，用图文和视频笔记直击赛事盛况、探索洛杉矶的城市魅力。

在国内玩法中，额尔古纳小环线满足了许多人对于清爽、避世、“去班味”悠长避暑主题度假的想象：超级场景涵盖G331国道与中俄边境卡线，左手草原、右手界河；超级产品囊括住木刻楞、做列巴、骑马追日落等经典项目；超级社交体现在篝火晚会与蒙古包星空夜话；超级服务则由马蜂窝达人带队深度体验，结合自如精准用户触达，实现从“安居日常”到“探索世界”的无缝衔接。

自如深耕年轻人的城市居所，马蜂窝则致力于带年轻人走向远方。一个让“住得踏实”、一个让“玩得尽兴”——看似分属不同赛道的两家品牌，因为对“品质生活”的共同理念一拍即合。这份从安居中生长出的探索底气，正是此次跨界合作最核心的契合点。

当下，年轻人已不再满足于“打卡式旅游”，而是渴望在沉浸式、松弛感、参与度高的玩法中，寻找真实可感的在地生活方式。自如与马蜂窝的联动，正是将这一趋势转化为行动——让目的地通过“超级玩法”以更亲切的面貌触达品质青年，也让“安居”不再是探索远方的阻碍，而是出发的底气。