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作者：沈 阳

编辑：周雪松

制图：乔寒云

 

8月10日，拼多多首页上线“最快明天达”入口，该页面下商品覆盖日用百货、水果生鲜等品类。当前，“最快明天达”页面下的商品多标有“明天达”和“后天达”字样。

商品页面显示，现拼单成功承诺明天送达，若未按时送达，消费者将会收到至少3元无门槛代金券，部分特殊订单如送礼订单等除外。如遇不可抗力或其他特殊场景（含异常订单等），不予补偿。实际送达时效以订单最终展示为准。

在业内看来，拼多多的这一举动意在即时零售。不过，拼多多方面向中国经济时报·中时财经表示，“次日达”只是配送时效优化的服务。此外，北京日报报道，拼多多人士回应称，“业务没有大的变化，也不做外卖，只是把主站的商品内，有时效保障的商品聚合，满足要求快一些送达的用户需求，提升履约体验。”

据凤凰网报道，在履约基础设施层面，拼多多早有布局。今年1月，拼多多宣布上线共享仓服务，联合大型仓配公司打造“仓储+履约”一体化方案，将“明日达”“后天达”覆盖至全国绝大多数地区。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向中国经济时报·中时财经分析称，拼多多的电商业务遭遇“天花板”，如今想要进入本地生活服务板块来分市场。但现阶段，本地生活服务行业“三国杀”已经进入了白热化的阶段，拼多多的现金流又难以支持其采取过于激进的激励措施，所以，拼多多很难在本地生活服务板块打开局面。

“当然，拼多多的愿望还是进入该市场来获得业务增长。但现实是，即时配送可能空耗拼多多本就不多的内部资源。”他谈道。

商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》数据显示，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，比同期全国网络零售增速高出12.95个百分点，预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，到2030年，我国即时零售规模将达到2万亿元。

据大象研究院发布的《2026年即时零售行业研究报告》，国内即时零售市场形成美团、阿里、京东三强格局，美团以闪购、闪电仓领跑，2025年即时零售GMV超3000亿，覆盖2800+县市；阿里整合饿了么、盒马，份额约45.2%；京东依托供应链称霸3C即时零售，秒送覆盖2300+县区市。

由上述报告可以看出，国内即时零售市场已经形成相对稳定的头部格局，盘和林分析认为：“拼多多很难在即时零售赛道撕开新的增长缺口，除了三足鼎立、市场饱和，拼多多在电商领域的品牌认知，与其在本地生活服务领域所需建立的用户信任之间，存在一定落差。本地生活服务高度依赖履约质量和服务品质，拼多多以价格优势见长，但在这一新赛道中，想要打开局面并不容易。”

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