中国经济时报记者 姜业庆

3月21日，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式在扬州宋夹城体育休闲公园举行。作为本次启动仪式的重要环节之一，连续两届“苏超”总冠名方江苏银行与江苏省文旅厅共同发布了“跟着苏超游江苏”联合推广计划，政银携手激发文旅消费新动能。

根据“跟着苏超游江苏”联合推广计划，江苏银行与江苏省文旅厅将联合推出十大惠民举措，持续将“苏超”IP热度和赛事流量转化为文旅留量与消费增量。双方将依托新媒体资源渠道，通过内容共创、话题互动、流量共营等方式，为广大游客提供更丰富、地道的旅行攻略推荐，让江苏热度走进千家万户。合作双方还将联合打造线上体验专区，在江苏银行App推出“跟着苏超游江苏”活动，围绕游客“食住行游购娱”需求推出多项活动和福利。此外，双方将发布全省文旅消费地图，与“苏心游”公共服务平台实现联通，定期推出“票根+”优惠、城市漫游打卡奖励等，并联合头部OTA平台推出门票酒店预订、支付优惠、消费分期等一站式文旅服务，让游客玩得便捷、玩得实惠。

在线下，双方将在江苏银行网点和全省文旅活动现场共同打造“金融+文旅”融合专区，构建“金融+文旅”消费新生态。在运博会、文旅消费季、“苏超第二现场”等场景中，双方将大力推广数字人民币应用，发放消费补贴及数字人民币专属优惠。在文旅金融产品研发方面，双方将推出“文旅消费贷”，全面释放文旅消费潜力，并开展“办苏超借记卡，畅游水韵江苏，享多重福利”活动，让广大游客在观看赛事、畅游江苏时收获满满的获得感与幸福感。

近年来，江苏银行在服务地方文旅经济发展方面持续发力，此次联合发布“跟着苏超游江苏”推广计划是该行深化“金融+文旅”融合创新的又一重要举措。双方将围绕“苏超”这一IP，整合金融产品与文旅资源，探索“体育+文旅+金融”的跨界联动，助力江苏文旅消费扩容提质。此举标志着金融服务正从传统的资金供给方向场景共建方转变，有助于提升文旅消费的便利性和获得感。