中国经济时报记者 李晓红

3月20日—21日，2026克劳锐第10届新媒体生态大会在广西北海阿萨卡举行。本次大会汇聚了抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、腾讯广告、百度、TikTok、Instagram、知乎、喜马拉雅等全球主流内容平台的创作者，累计粉丝超80亿；数百家海内外知名MCN机构、近百位品牌代表莅临现场。

以“慢心”对抗焦虑，用共情审美让内容直抵人心

会上，克劳锐总经理张宇彤发布了年度行业观察。面对万粉创作者增速“刹车”、MCN机构“增收难增利”的现状，她提出了“反脆弱的生长”这一核心命题。

她指出，行业正从追求极致的“快”转向深耕价值的“慢”。“真正的稀缺品从来不是内容数量，而是时间发酵出的独特人格。”

同时，她深刻剖析了AI对行业的重构：从“人工作坊”迈向“工业化+智能化”新纪元。AI已从辅助工具进化为独立创作主体，未来将是“人与AI协同能力”的较量。

对此，她给出了下一个十年的超级创作者公式：超级创作者 = 人类的“慢心”（价值观/审美/共情） × AI的“快手”（生成/分发/迭代），呼吁从业者在沉心中打磨种子，插上AI的翅膀。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍则从美的视角重新定义价值。她提出审美力的三个层次：本真审美让内容被信任，共情审美让内容通人心，价值审美让内容更难忘。

兰珍珍认为，美是跨界创作的灵感源泉，也是全人类共通的语言。她呼吁创作者不仅会“寻美”，更要帮美“找关系”，将审美力转化为社会价值。

创作者心声：纯血创作的坚守与跨文化的共鸣

知名创作者@毒角SHOW 以“纯血内容创作者，最好的时代来了”为题，分享了他十余年来的心路历程。

从早期的流量焦虑到如今的从容淡定，他将创作者分为“艺术家型”与“运动员型”，并自喻为后者，认为内容创作是一场联赛，有输有赢是常态。

面对AI时代的到来，他表示，机械式的创作者将被AI打败，但具有工匠精神的纯血创作者将迎来最好的时代。无论技术如何迭代，创作者真正拥有的是与粉丝间真实的情感连接，这是AI永远无法替代的护城河。为此，他觉得自己的使命是让中国文化“酷酷地被世界看见”，只要盯着使命，算法就是工具。

《人民日报》知识推介官赵健讲述了新媒体挽留时代记忆的使命。赵健强调，新媒体行业需要更加规范、体面，从业者应怀着敬畏之心，利用互联网的放大器效应，创造属于普通人的价值。

生活记录博主埃文凯尔用真挚的语言阐述了社交媒体创作者的责任。他强调，在信息过载和假新闻泛滥的时代，“媒体素养”至关重要。创作者应建立自己的价值体系，坚持正直与同理心。“真相赢得尊重，同理心赢得许可，一致性转化为影响力。”

平台新策：以真诚为基，筑确定之路，达共识之境

各大平台代表也分享了2026年的最新策略。小红书作者变现及MCN机构管理负责人德洛指出，小红书正从“生活指南”升级为“生活兴趣社区”。

过去一年，小红书通过蒲公英与营销实验室联合推出的“好内容的千姿百态”——蒲公英内容创作指南，激发大家的创作灵感。如今，小红书还将通过“种收一体”的新链路，博主可同时承接种草笔记与直播带货，支付转化率提升显著，并为刚起步的中小买手打造“星火计划”等扶持措施，鼓励真诚分享与价值共创，把内容做好，把商业化做好。

微博视频高级运营总监杨帆表示：“让用户看完、回访、信任，是我们更想打造的多元价值视频生态。”因此，2026年微博视频将战略重心聚焦于“视频号”，把“优质内容带来的价值”更直接地转化为“创作的实际回报”。

微博将通过“续航计划”和“迎新计划”，投入百亿流量和上亿现金，扶持中长视频和系列化栏目，鼓励真人出镜的人格化表达，希望用通过机制、流量和现金上的确定性投入，让创作变成可持续的经营。

腾讯广告营销方案部副总经理张磊则将视频号定位为AI信息过载时代的“永不熄灭的灯塔”。

依托微信生态，平台会以“真实关系”为核心，通过展示“好友关注”与“爱心赞”等公开社交背书，构建低糖、可信的内容空间，使优质内容借由社交裂变实现破圈，赋予创作者平权机会。在创作者商业化上，平台不仅是流量场，更结合AI能力升级人群洞察与选号系统，推动品牌与创作者基于“心智共识”的深度合作，最终通过真实的情感见证，让内容从工业品升维为具备文化共识的“艺术品”。

品牌出海与营销新范式：从“让人知”到“让人信”

在品牌营销环节，海信集团品牌总监汤茜分享了海信出海的三阶段历程。

从早期的体育赞助让人“知”，到如今携手全球创作者深度互动让人“信”，海信通过与体育达人及海外本土KOL的合作，将品牌融入当地文化场景，实现了从广告赞助商到温暖陪伴者的转变。在她看来，品牌营销就是认同代表信任，信任驱动选择，赢得用户信任，品牌就有了前行方向。

微博内容营销高级总监汪详羚提出，KOL应是品牌价值的“转译者”而非简单的流量资源。微博通过热点营销帮助品牌进入用户讨论现场，将品牌表达转化为用户愿意互动的内容。她强调，竞争的本质是对趋势的理解和对用户的洞察，唯有真实的内容才能穿越周期。

C咖联合创始人邓洋洋则阐述了“人群品牌”的差异化增长路径。在存量竞争时代，C咖专注“油皮专研”，通过内部搭建人群洞察体系，实现了从产研到内容的全链路精准打击。这种做窄做深的策略，让C咖在内卷的美妆赛道保持了四年的正增长。

TikTok新加坡代表夏洛特揭示了“达人商业贡献”的巨大潜力。到2030年，亚太地区受达人内容影响产生的交易额预计达1.2万亿美元。她指出，真实甚至略带瑕疵（Flawsome）的内容更具说服力，品牌需理解本地生态，将内容与商业无缝连接。

达人不是“投完就走”的流量工具，而是品牌的“本地代言人”。海外消费者对高度包装、缺乏真实感的品牌内容越来越无感，相比之下，达人真实、可信、自带本土语境的原生内容，反而更容易打破沟通壁垒，建立信任。