2026年春节期间，北京市朝阳区将推出“潮”庙会，主打“年轻力”，致力于吸引年轻人走进朝外UIC街区，共迎马年春节。这是北京首个面向年轻人的主题庙会。

　　提起庙会，很多人不免心头一暖。热闹的集市、熙熙攘攘的人群、琳琅满目的商品、令人唇齿留香的小吃、丰富多彩的民俗活动，共同构成了最生动的人间烟火气。千百年来，庙会作为一种特殊的存在，丰富了人们的精神文化生活，促进了商业交流，承载了悠悠岁月。时代发展到今天，古老的庙会还会受年轻人欢迎吗？答案是“会”。

　　综观近年来各地媒体的报道，在很多地方的庙会上，年轻人成了主力。他们中的一些人逛庙会的热情一点都不比祖辈、父辈低，他们不仅愿意走出门、去庙会现场瞧热闹，而且很愿意融入庙会文化里。这种“走进”和“融入”，一方面缘于儿时的美好记忆被唤起：那些早已远去的旧时光，寄托着多少逛庙会的新奇和期待，蕴含着多少童年的纯真和欢乐！另一方面，也是缘于各地传统庙会不断推陈出新，更加符合年轻人的审美。

　　以北京市朝阳区即将举行的“潮”庙会为例，据介绍，该庙会不仅有京味非遗、新年祈福等传统文化元素，而且将推出多项贴近年轻人消费习惯的特色内容。从融入NPC（非玩家角色）互动巡游、科技炫舞，到集结文创手作、国潮周边等特色产品；从同步联动主题城市乐园开展“万马非遗·潮玩新春”活动，到打造空中篮球场、户外滑板场、N次元场景等契合年轻人喜好的特色空间，“老底子”庙会联动不同载体、不同内容、不同文化，将更具包容性和文化张力。这样的庙会，继承了老传统，又开辟了新局面。

　　从长远看，老庙会要想吸引到越来越多年轻人，让年轻人乐于参与其中，既需要为年轻人打造一个好吃、好逛、好玩、好购物的场域，也需要为年轻人提供更多精神文化层面的价值，比如把庙会打造成一个可以释放年轻人精神压力，使其获得心灵安慰的地方。因此在发挥庙会组织者的主观能动性的同时，也应注重征求和吸收年轻人的意见，让他们既当庙会的消费参与者，也做庙会的创意提供者乃至策划参与者。

　　让老庙会更具吸引力，绝非一味地讨好年轻人，而是一种在对潮流文化用心欣赏、深刻体察基础上的选择、吸收和接纳。将潮流文化积极向上的一面展现出来，让它与传统庙会文化交相辉映乃至有机融合，老庙会必将焕发出新活力。反过来，让传统文化以更具“网感”的方式触达年轻群体，传统民俗也将找到更多青春化表达的路径。

　　不论是即将举行的“潮”庙会，还是传统的老北京龙潭庙会、地坛庙会，不论是上海的豫园灯会，还是武汉的归元庙会，一旦具备充沛的年轻元素，这些老庙会必将成为一代又一代年轻人春节期间钟情的去处。

　　（作者：李思辉，系华中科技大学新闻评论研究中心特聘研究员）