2026年的第一个小长假已经结束，多个旅游第三方平台相继发布元旦假期旅行消费报告。大数据显示，浙江2026年开局就呈现出强劲的复苏势头与鲜明的消费新趋势，体育消费凭借独特体验感成为消费的新亮点。

　　浙BA带动文旅“新玩法”

　　“生意特别好，光腐乳一天就能卖几十瓶，很多球迷特意买回去送朋友。”1月4日，绍兴市奥体中心浙BA主题市集的一位摊主说。当晚，60余个特色摊位一字排开，本土老字号、网红潮食、文创好物与农副产品齐聚一堂，为观赛球迷与市民奉上了一场兼具烟火气与越地风情的消费盛宴。

　　覆盖元旦假期的浙BA赛事持续点燃全省观赛热情。“2026苍南浙BA元旦嘉年华”吸引了大批球迷游客，白天体育中心广场的嘉年华市集开放，热场演出提前烘托出欢快氛围；夜晚场内场外同步开启“观赛模式”，并有门票抽奖福利加码。

　　记者从浙江省体育局了解到，2025年12月28日至2026年1月3日，浙BA城市争霸赛共完成相关赛事10场，设置多场场外主题市集，发放消费券6386.72万元，带动文商旅体消费1.28亿元。

　　“冰雪热”点燃冬日经济

　　浙江虽然没有得天独厚的冰雪资源，但凭借18个滑雪场地，跻身南方省份前列。这个元旦，浙江的冰雪消费格外亮眼。

　　携程数据显示，湖州得益于“冰雪+度假”的模式，安吉的云上草原和众多精品民宿吸引了大量长三角游客。安吉的旅游订单同比增长了930%，成为全国增速亮眼的目的地之一。云上草原滑雪场相关负责人李扬告诉记者，今年元旦假期，雪场共接待游客2.5万人次，与前年相比有49%的增长。

　　同样成为元旦“顶流”的还有临安大明山万松岭雪场。“我们特意提前订了民宿和雪票。”带着全家从杭州主城区自驾而来的游客徐先生说，“孩子一直想玩雪，这里不算远，设施也专业，算是圆了孩子一个‘冰雪梦’。”

　　大明山万松岭滑雪场作为临安冰雪旅游的龙头景区，假期三天门票收入约占全区景区门票总收入的50%。此外，百丈岭、龙王山、龙门秘境星空之城等赏雪点位也人气旺盛，12月31日至1月2日，临安区精品民宿平均入住率超过75%，元旦当日更是高达90%以上。

　　全民健身激发民众参与感

　　用体育的方式共赴一场有仪式感的新年之约成为更多人的新宠。杭州新年祈福“走运”大会已经持续开展10年，今年走运路线全新升级，约52公里“运道”首次全线贯通。2026宁波城市足球联赛从元旦拉开大幕，28场精彩对决将在宁波各地陆续上演，同样带动了球迷们的消费热情。温州的元旦升国旗仪式暨健身跑是延续了43年的新年传统活动，品牌口碑深入人心。

　　1月1日，2026全国新年登高健身大会主会场活动在江山举行，这是衢州第11年承办全国新年登高活动。今年，江山主会场不仅延续了“登高迎新”的核心仪式感，还将活动从“一日”延伸为“多日体验”。元旦前后，体育嘉年华、体育旅游消费周、跨年赛事等内容接续展开，让全民健身与城市生活深度融合。

　　“每年新年我都会找一座山来攀登，江郎山早就听说过，这次能在全国主会场迎新，特别有意义。”登山爱好者周新民今年特意带着家人从上海赶来。

　　据了解，节日期间，江山多家酒店和民宿出现一房难求的局面，同时推出的江郎山体育嘉年华、体育跨年嘉年华、扁带挑战赛吸引了更多人旅游消费，带动直接经济效益约1000万元。（张煜欢 陈素琴）