这个夏天，上海正在成为全球消费目的地，一系列高能级活动和高水平服务将为上海消费市场注入澎湃活力，并为其他城市提振消费提供借鉴和启示。除了“活动+产品+服务+政策”带来的短期消费爆发式增长，上海继续巩固“消费第一城”领先地位还有着更长期的硬实力支撑。

　　王彩娜

　　追溯百年商脉的摩登基因，感受首店云集的潮流涌动，徜徉梧桐树下的里弄小巷……这个夏天，上海正在成为全球消费目的地，让全球旅客好来、好玩、好购。

　　作为促进暑期入境消费、提升上海国际消费中心城市全球吸引力的重要举措，2025年“上海之夏”国际消费季日前启幕，将在接下来的4个月时间里推出10项标杆活动和“6+N”项城市定制活动，持续探索文旅商体展融合的创新路径，为其他城市提振消费提供借鉴和启示。

　　可以预期，一系列高能级活动和高水平服务，将为上海消费市场注入澎湃活力。回顾去年首届“上海之夏”，活动期间境外旅客人数同比增长42.2%，外卡消费总额同比增长68.2%，有效激发了消费作为经济增长核心动力的作用。通过品牌参与主体的不断扩容，活动呈现形式的推陈出新，产品供给的精准打造，今年“上海之夏”实现系列活动全面升级，消费对经济增长的拉动作用将愈发显著。

　　通过降低入境门槛，持续丰富文旅资源供给，逐步提升个性化、精细化服务等多重举措，上海正全力打造“中国入境旅游第一站”。2024年，上海接待入境游客670.59万人次，同比增长84%。今年以来，上海入境游客、入境消费增长势头依旧强劲。1—6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%；实现离境退税商品销售额同比增长85%；其中，“即买即退”销售额同比增长28.1倍。随着今年“上海之夏”特色英语和多语种服务等相关国际化服务措施的进一步实施，上海入境消费市场有望迎来新一轮增长。

　　利好接踵而至。日前，上海市商务委等六部门印发的《上海市优化离境退税消费环境行动方案（2025—2027年）》提出，到2027年上海市离境退税商店超3000家、网点超10000个，“即买即退”商店占比超80%，商业集中场所设立集中退付服务点的占比超80%，在入境人员消费相对集中的中心城区，实现离境退税商店全覆盖。

　　提振消费、扩大内需，当前已成为各地越来越重要的必修课。作为建设中的国际消费中心城市，上海今年以来更是接连出招。从年初消费品“以旧换新”补贴政策出台，到启动新一轮5亿元“乐·上海”服务消费券发放，到印发《上海市提振消费专项行动方案》部署城乡居民增收、大宗消费更新、新型消费培育等六大行动，再到“首发上海”“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季等覆盖全年的消费重点活动排定……上海持续深化国际消费中心城市建设，全方位提振消费激发经济活力。

　　基于上海国际消费中心城市市场规模大、消费场景丰富、高端要素集聚的优势，自2018年社会消费品零售总额赶超北京后，上海已连续7年坐稳全国“消费第一城”位置。然而，今年1—2月、一季度、1—4月，上海社会消费品零售总额均被重庆超越，重庆社会消费品零售总额分别高出上海54.43亿元、146.87亿元及29.97亿元，成为新晋全国“第一”。

　　不过，得益于上述种种举措，特别是全方位放大活动叠加倍增效应，强化文旅商体展联动，在被重庆连续超越数月之后，今年5月上海重回“消费第一城”。今年1—5月，上海市实现社会消费品零售总额6872.11亿元，重庆同期社会消费品零售总额6803.63亿元，上海领先重庆逾68亿元，但其同比增长为1.4%，低于重庆的4.7%，对比全国“平均线”（5%）更是差距明显。

　　上海能否守住“消费第一城”？除了“活动+产品+服务+政策”带来的短期消费爆发式增长，其实上海消费增长还有着更长期的硬实力支撑，如2024年上海地区生产总值达到53926.71亿元，继续保持全国城市首位；居民人均可支配收入达到8.8万元，大幅高于其他省份；举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，17%以上为高能级首店……这就是上海继续巩固“消费第一城”领先地位的最大支撑和底气。