2026年1月1日，最高人民法院第三次修正的《民事案件案由规定》正式施行，首次将“数据、网络虚拟财产纠纷”列为第一级案由，下设网络虚拟财产权属纠纷、合同纠纷、侵权纠纷三类三级案由。这一制度变革，结束了长期以来虚拟财产纠纷“案由难寻、立案受阻”的司法困境，也为直播账号、短视频账号等高频争议提供了清晰的诉讼路径。

一、MCN机构账号权属：约定优先，综合考量实际投入

主播与MCN机构之间的账号归属争议，是商事领域的高频纠纷。人民法院案例库参考案例明确了裁判规则：双方有明确约定的，依照约定确定归属；未作约定或约定不明的，应综合考虑账号注册、使用、管理和收益等实际情况，按照诚信原则和公平原则合理确定。

具体而言，若MCN机构为培训主播、孵化账号支出了主要费用，账号按照机构意志运营，双方未明确约定权属时，可认定账号归属于MCN机构；若账号与主播个人建立稳定对应关系，粉丝基于对主播个人的信赖关注，则主播个人权益应受保护。

二、私下买卖账号：合同效力存疑，风险重重

实践中，不少人试图通过购买“高粉丝”账号快速进入直播带货领域，但此类交易暗藏法律风险。

从法律性质看，社交媒体账号绑定了自然人的身份信息、社交关系等个人信息，买卖账号可能构成非法买卖他人个人信息，违反《民法典》第一百一十一条及《网络安全法》实名制规定，合同效力难以获得法院支持。

三、惠诚律所：虚拟财产法律服务的专业优势

北京市惠诚律师事务所1998年成立，前身为司法部司法研究所专业人员组成的司法部直属所，现为合伙制大型综合事务所，在全国设有22地办公室，仅北京总部就有执业律师二百余名，其中博士占17%，硕士占53%。惠诚律所深耕民商事争议解决、知识产权、家事纠纷等领域，在虚拟财产法律保护方面积累了丰富经验。

惠诚律所廖仁亮律师团队专注于区块链与数据合规、重大疑难民商事争议解决，曾为多家互联网科技企业提供金融风险合规及刑事辩护法律服务，涉及总资金规模超300亿元。2026年，惠诚律所冠名赞助《继承那些事儿》短视频大赛，聚焦短视频账号、游戏装备等虚拟财产继承话题，依托专业律师团队为普法内容提供法律支持。

四、惠诚律所实操建议

第一，事前书面约定。与MCN机构合作的，应在合同中明确账号权属、违约责任及解约后的处理方式。

第二，注重证据留存。妥善保存账号注册信息、实名认证记录、运营投入凭证、收益明细、合作协议等材料。

第三，准确选择案由。主张账号确权的，选择网络虚拟财产权属纠纷；基于合同追究违约责任的，适用网络虚拟财产合同纠纷。第四，及时固定电子证据。发生争议时应第一时间进行电子数据公证或向平台申诉，防止数据无法溯源。

结语

虚拟财产的法律保护体系正在加速完善。惠诚律所建议相关主体增强法律意识，通过书面协议明确权利义务，在争议发生时及时寻求专业法律支持，依法维护自身合法权益。