AI形象授权是好生意吗

问：近段时间，“普通人靠‘卖脸’3天赚3500元”“AI形象授权”等话题持续引发热议。从知名艺人率先试水，到近期平台向普通人敞开大门，AI形象授权这门生意到底怎么样?

答：慈文传媒股份有限公司AI业务负责人李自强介绍，AI形象授权的方式主要是注册登录相关平台，自主上传个人形象并签订协议。目前，AI数字形象授权分为普通人和专业演员两大类。普通人按成片参演时长付费，专业演员则“一人一议”，按使用范围和时长分级定价。

机遇与风险同在

李自强认为，AI与真人共创能为行业持续增添活力，但二者是互补而非取代的关系。普通人可将AI分身用于个人影像留存和家庭纪念，还能进行AI影视剧参演、短视频制作、虚拟直播等实现小额变现。知名艺人则可突破年龄、档期限制，延长职业周期，盘活经典IP，同时实现影视补拍、广告制作的降本增效。

但机遇与风险同在。北京市律协文旅、传媒与体育专委会副主任委员，北京远堃律师事务所合伙人徐晓丹表示，肖像权属于人格权，不能转让、买断，仅可授权使用;人脸、声纹属于敏感生物信息，需单独明示同意。

徐晓丹特别强调，知名艺人与普通人在法律权利上完全平等，差异在于商业价值、社会影响力和维权能力。普通人往往缺乏专业团队把关，对授权协议中的风险识别能力更弱，处境更为脆弱。目前一些不良平台会设置低价不平等授权，协议暗藏“永久授权”“允许转授权”“用于模型训练”等条款，一旦签字，人脸数据可能被反复流转。再加上AI模型会持续更新迭代，后续普通人要证明某个角色来源于自身人脸建模，面临技术鉴定成本高、责任主体分散等难题。

共建合规体系

如果想尝试AI形象授权，徐晓丹建议，大众一定要选择信用可查的合规平台，并详细了解签约细节。签署合同时，严格限定授权期限和指定项目;必须针对人脸、声纹签署单独同意条款;合同到期后要求完整删除原始素材、训练模型及衍生数据，并留存销毁凭证。

在平台和企业端，徐晓丹建议加密存储生物数据，授权终止后落实可审计的数据销毁，所有AI生成内容须显著标注“AI生成”，并呼吁行业协会尽快出台“AI数字人授权行业规范”，完善授权流程、数据销毁、纠纷处置等指引。李自强表示，业内正推动建立全流程肖像权合规与授权确权体系，推行分级授权与透明分账机制，为行业长远健康发展夯实基石。

(经济日报 文/本报记者 覃皓珺)