光明日报记者 宋喜群 冯 帆 光明日报通讯员 童 晓

　　临近春节，马年主题文创产品备受关注。近日，由北京画院、山东美术馆等联名推出的非遗文创“马彪彪”以呆萌的造型、潦草的毛发而走红。

　　它的灵感设计来源于齐白石创作的《十二属图》之《如此千里》画作，该画在“齐白石在山东”文旅融合项目的展览中展出。画中那匹墨色淋漓、逸笔草草的奔马通过传统软陶工艺的再现，立体还原了其生动可掬的神韵。

　　除了造型独特外，“马彪彪”在网络上走红的重要原因便是一头茂密飞扬的仿真毛发。“我们在‘碰撞’创意时想到，既然齐白石的画风如此洒脱不羁，何不给小马加上一头狂放的头发？”淄博市张店区的小虾米软陶团队负责人王枝介绍，“团队放弃了成本更低的化纤材料，选用了用于高端人偶娃娃制作的滩羊毛发排，使毛发更加柔软、飘逸、有质感。‘马彪彪’也因此实现了双马尾、齐刘海、麻花辫等不同的发型。”

　　“很喜欢”“像极了早起上班来不及洗头的自己”“发量比我都多”……这款被网友戏称为“潦草小马”的非遗文创产品，成为不少消费者的心头好。

　　“泥塑‘马彪彪’以鬃毛呼应齐白石画作奔马的动感，传递马的活力内核，契合马年祈福纳祥的心理愿望。通过可自由编发的切身体验，使生肖文创从艺术品变为互动载体，契合当代人个性化表达的需求，进而引发社交传播热潮。”山东艺术学院艺术管理学院副教授周连华认为，“马彪彪”以传统生肖文化为根，以大师艺术为魂，实现了文化内涵与当代情感需求的深度呼应，为生肖文创开发提供了可借鉴的案例。

　　《光明日报》（2026年01月20日 09版）